Google Trends is een tool van Google die (deels) inzichtelijk maakt waar mensen vanuit specifieke locaties op specifieke momenten naar zoeken. Om de tool te kunnen gebruiken moet je ten minste één zoekterm invullen. Google Trends geeft je de mogelijkheid om die zoekterm aan een bepaalde categorie te verbinden (je kunt bijvoorbeeld op “Willem II” in het algemeen zoeken, maar ook op “Willem II” binnen de categorie “Voetbalcub[s]”). Daarnaast geeft Google Trends je de mogelijkheid om een zoekterm met maximaal vier andere zoektermen te vergelijken en toont de tool andere relevante inzichten. Zo zie je bijvoorbeeld welke zoektermen gerelateerd zijn aan de zoekterm waar jij op zoekt en welke gerelateerde zoektermen steeds populairder worden. Daarnaast kun je ook kiezen voor welke landen je data wilt opvragen en voor welke periode je dat wilt doen. Ook kun je per categorie of zoekmachine filteren. Zo is het mogelijk om enkel data uit de YouTube zoekmachine te bekijken.
Waar je bij het gebruik van Google Trends wel op moet letten, is dat de data die de tool laat zien altijd relatief is. Een piek in de chart betekent dus niet automatisch dat er veel mensen naar een bepaalde zoekterm zochten. Een piek betekent slechts dat er relatief (in relatie tot de andere zoektermen die je hebt ingevuld, of in relatie tot de andere periodes die je bekijkt) veel mensen een bepaalde zoekterm hebben gebruikt.
